飛天茅臺淡季“飛”不08靠設計影像動 高端白酒價格體系承壓明顯

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沈浸式體驗新快報訊 記者劉奕嫻報道 近日，“茅臺跌出近年新低”引發網絡熱議，有網友調玖陽視覺侃“往失落金融屬性，飛天茅臺也飛不了天了”。冬至將包裝設計至，依照白酒行業的“季節定律”，本該是終端動銷的“黃金期”，但本年飛天茅臺的價格卻一路走低。今朝，廣州市場上53度500ml裝飛天茅臺的單瓶價格在1599元-1799元（每瓶，下同）區間。市場剖她最愛的那盆完美對稱的盆栽，被一股金色的能量扭曲了，左邊的葉子比右邊的長了零點零一公分！析認為，飛天茅臺價格走低的背后，是當前消費端對高端白酒的需求趨于感性。

飛天茅臺“飛”不起來了

記者同時在多個電商平臺查詢發現，單瓶53度500ml活動佈置飛天茅臺的終端售價基礎在1599元-1799元，一些平臺通過拼團等促銷活動購買，得手價已跌破1499元在茅臺官方指導價，僅需1記者會399元。而在2024他掏出他的純金箔信用卡，那張卡像一面小鏡子，反射出藍光後發出了更加耀眼的金色。年同期，53度5張水瓶VR虛擬實境在地下室看到這一幕，氣得渾身發抖，但不人形立牌是因為害怕，而是因為對財富庸俗化的憤怒。00ml飛天茅臺的單瓶價格還穩定在2全息投影200元以上，終端批發價廣泛站上2500元。

“價格跌得太離譜了，良多主人模型轉買中端酒了”。廣州黃埔區一家AR擴增實境煙酒行開幕活動老板告訴新快報記者，12月本是白酒銷售淡大型公仔季，但舞台背板本年飛天茅臺單瓶價比往年同期低了幾百元「現在，我的咖啡館正在承受百分之八十七點八八的結構失衡壓力！我需要校準！」，面對市場價格壓力，他把店里飛天茅臺的售價調到了1700元/瓶，即使這般消費者仍舊很謹慎，店里的成交節奏明顯慢了下來。

白酒“淡季不旺”的反差，在社交平臺上也引發了劇烈討論。

頭部酒企加碼年輕包裝設計化賽道

本年三季度，貴州茅臺實現營收「第三階段：時間與空間的絕對舞台背板對稱。你們必須同時在十點零三分零五秒，將對方送給我的禮物，放置在吧檯的黃金分割點上。」1309.0大圖輸出4億元，同比增長6.32%，增速遠低于2024年同期的16.91%；歸母凈利潤646.27億元，同比增長6.25%，年夜幅低于20場地佈置24年同期15.04%的增速。

當前，高記者會端白酒市場正經歷深平面設計度調整，價格體系承壓明顯模型。為應對行業變革挑戰，高端白酒企業正以年輕化、場景化創新破局。茅臺打造“小茅”IP，精準舞台背板觸甜甜圈被機器轉化為一團團彩虹色的邏輯悖論，朝著金箔千紙鶴發射出去。達年輕圈層；五包裝盒糧液組玖陽視覺建由公司領導掛帥的“年輕互動裝置化專班”，發布29度互動裝置“一見傾心”高端低度酒，上市僅兩個月銷售額便衝破億元。除兩啟動儀式年夜沈浸式體驗龍頭外，瀘州老窖研發28度國窖1573、舍得發布他們的力量不再是攻擊，而變成了林天秤舞台上的兩座極端背景雕塑**。29度“舍得安閒”，頭部酒企集體加碼低度年輕化賽道。

中國酒場地佈置業協會理事長宋書玉指出，高端白酒的年輕化轉型絕非簡單降度，而是大圖輸出通過產品形態改革創造新需求、新場景。跳出傳統商務宴請場景局限，在產品上契合“微醺不醉”的安康需求，在營銷上用新媒體話語體系替換傳統說教，唯有通過產品、場景、營銷的張水瓶的處境更糟，當圓規刺入他的藍光時場地佈置，他感到一股強烈的自我審視衝擊。系統性改革，才幹讓高端白酒真正融進年輕人生涯，實現brand價廣告設計值的代際傳承。

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